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科颜氏为此正不断积极调整自己的线上产品策略

  在试运营一个月后,4月6日,欧莱雅旗下纽约护肤护发潮牌科颜氏正式宣布入驻天猫。在昨天开启的天猫超级品牌日(4月6日-4月8日)上,科颜氏受到消费者热捧,仅用不到10小时,就打破天猫美妆开业最高销售纪录,成为天猫美妆新入驻品牌中单日销量最高的品牌。

  布局线上,瞄准的是年轻态的消费群:上线之前,科颜氏曾作调研,结果显示,其线上的粉丝年龄层较线后的占比超过七成。“我们认为,线上和线下是O plus O的加成关系,跨平台的消费者对于品牌的粘着度和贡献率更高,通过天猫,我们将拥抱更年轻的群体,打通不同平台的疆界。”科颜氏中国品牌总经理李琳说。

  除了在官网外开辟新途径,科颜氏的入驻也带来了新的体验模式:为20万“喵星人”开启创意定制和先试后买。此次,科颜氏为天猫用户独家定制的K星定制礼盒包装成为线上看点,这批礼盒面向爱自然、爱科技、爱冒险、爱公益的四类不同的天猫粉丝群定制,借助天猫,科颜氏希望在更年轻的用户群体中强化自己的品牌形象。

  在天猫超级品牌日期间,科颜氏旗下包括牛油果保湿眼霜、金盏花爽肤水、亚马逊白泥净肤面膜等40余款明星产品将悉数登陆天猫,与线多家门店、专柜形成联动态势。消费者在线下使用淘宝app扫码,即可开启AR互动、获得包括抽奖、粉丝试用等多项权益;而通过参与线上粉丝趴等活动,也可以去门店获得相应专柜体验。

  在此之前,欧莱雅集团旗下已有羽西、美宝莲、赫莲娜等19个品牌入驻天猫。作为新零售主阵地之一,自2月底科颜氏官方旗舰店开始试运营以来,一个月便汇聚超过20万线上粉丝,其中超过三分之一粉丝在购买产品后进行了评论、留言和晒单。除牛油果眼霜等传统的线下爆款外,科颜氏洗护类产品在线上也广受欢迎,李琳说,科颜氏为此正不断积极调整自己的线上产品策略。

  “三菱统一销售渠道的规划,与广汽、福汽两个合资方正在谈判中,目前从商谈进展来看,此方案已受到了福汽方面的欢迎”,针对目前谈判进展,三菱日籍高管向记者如此介绍,“为促成三菱品牌形象的完整,我们建议,新建广汽三菱和东南三菱的4S店店面选址在一起,同时可出售进口三菱的产品”。

  除科颜氏外,越来越多高端美妆品牌也在通过天猫自营触达新消费群体、占领线上市场。据天猫美妆联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布的《2017中国美妆消费趋势报告》显示,截至2017年2月,已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫,其中来自LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近八成的品牌,以及70多个高端品牌已悉数入驻天猫。

  在与之前替杨先生带充话费的女生沟通之后才发现,原来不单是他,很多人都出现了这个情况。帮杨先生充话费的女生表示不想接受记者采访,而杨先生也表示,这个女生很可能也是“好心办坏事”,在不知情的情况下成了骗子的帮凶。

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  在过去的2016年,阿里巴巴为品牌探索全渠道,玩转新零售提供了多种技术服务,在美妆领域更是涌现出通过虚拟现实技术打造的“试妆台”、帮助天猫用户提供可视化美妆资讯服务的“BA在线”、以及帮助品牌打通线上线下粉丝的会员通服务。据日经中文网讯,资生堂也在不断扩大中国市场电子商务销售额,其中天猫是其线上策略主阵地,这得益于资生堂在天猫的迅速增长。去年双11期间,通过一场线上直播,资生堂旗下泊美品牌的销量增长达到3倍。


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